Sistema de diseño

declaracion.slogan: Real stories · Honest voices · No bullshit
declaracion.institutional: los proyectos y quien los emprende; programa de Singular Works — sello de contenidos
declaracion.leitmotiv: El asterisco: la letra pequeña de emprender de verdad. Remite a lo que no sale en el titular, el esfuerzo, el riesgo y los fallos, que es lo que cuenta.
valor.real-stories: Real stories · Cada pieza parte de un proyecto con nombre y de quien lo emprende. No se inventan casos ni se componen varios en uno. Se da el hecho (cuándo, con qué, qué pasó) antes que el adjetivo. · Lo que se cuenta ha pasado: un proyecto concreto y una persona concreta. Es la primera cláusula del eslogan y el sentido de «los proyectos y quien los emprende».
valor.honest-voices: Honest voices · La persona del proyecto es quien cuenta, en primera persona. Se deja el error, la duda y lo que sigue sin resolverse. Las comillas se reservan para citas literales. La marca no habla por ella. · Habla quien emprende, con sus palabras, y dice también lo que salió mal o no se sabía. Es la segunda cláusula del eslogan y el sentido de «emprender, contado por quien emprende».
valor.no-bullshit: No bullshit · Frases directas y concretas. Si una frase podría estar en un folleto, se reescribe. No se prometen fórmulas ni resultados. Se evitan las palabras infladas («disruptivo», «referente», «inspirador») y el tono de nota de prensa. · Sin postureo, sin jerga y sin relato de éxito inflado. Es la tercera cláusula del eslogan.

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NUNCA accessibility color.prohibido.1: No usar #D4A843 sobre #F4F4F4: contraste 2.01:1, por debajo de AA.
NUNCA accessibility color.prohibido.2: No usar #AAAAAA sobre #F4F4F4: contraste 2.11:1, por debajo de AA.
NUNCA accessibility color.prohibido.3: No usar #8C6B20 sobre #0E0E0E: contraste 3.89:1, por debajo de AA.
NUNCA accessibility color.prohibido.4: No usar #707070 sobre #0E0E0E: contraste 3.89:1, por debajo de AA.
NUNCA logo directriz.logo.never.sobre-fondo-claro-nunca-las-variantes: Sobre fondo claro, nunca las variantes .W ni .O.B (crema y blanco sobre #F4F4F4 no se leen); sobre fondo oscuro, nunca las de color ni las .B. (Se deduce de los colores de cada variante: la letra crema #EDE8E0 sobre #F4F4F4 da un contraste inferior a 1,2:1 (calculado).)
NUNCA logo directriz.logo.never.no-deformar-ni-girar-el-logotipo: No deformar ni girar el logotipo; no añadirle sombra, contorno ni efecto; no separar la S del resto del nombre ni cambiar el asterisco de sitio. Sobre fotografía solo cabe en una zona plana donde el tono elegido cumpla 4,5:1 con lo que tiene detrás. (Consecuencia de «no se redibuja ni se recolorea»: cada variante es un fichero cerrado. La condición de contraste se aplica a las letras, que son lo que se lee.)
color.primario.50: #fff9ec · Oro 50 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.100: #f8e8c9 · Oro 100 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.200: #e7c889 · Oro 200 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario: #d4a843 · Oro · Exacto de Illustrator (color.primario). Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.400: #af8932 · Oro 400 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.secundario: #8c6b20 · Oro oscuro · Exacto de Illustrator (color.secundario). Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.600: #6d510b · Oro 600 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.700: #4d3805 · Oro 700 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.800: #302203 · Oro 800 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.primario.900: #150d00 · Oro 900 · Derivado en OKLCH. Rampa del oro. Paso 300 = color.primario (#D4A843) y paso 500 = color.secundario (#8C6B20), exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.claro: #f4f4f4 · Blanco roto · Exacto de Illustrator (color.claro). Rampa neutra. Pasos 50, 300, 500 y 900 = color.claro, color.primario-monocromo, color.gris y color.oscuro, exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.neutro.100: #e5e5e5 · Neutro 100 · Derivado en OKLCH. Rampa neutra. Pasos 50, 300, 500 y 900 = color.claro, color.primario-monocromo, color.gris y color.oscuro, exactos de Illustrator; los demás, derivados.
color.neutro.200: #c7c7c7 · Neutro 200 · Derivado en OKLCH. Rampa neutra. Pasos 50, 300, 500 y 900 = color.claro, color.primario-monocromo, color.gris y color.oscuro, exactos de Illustrator; los demás, derivados.
… 40 líneas recortadas por el tope, 0 obligatorias: pide un max_chars mayor.

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